Крупнейший белорусский производитель пива компания «Криница» в сентябре выведет на рынок новый продукт – пивные коктейли. Новый напиток будет производиться по лицензии словенской компании Pivovarna Lasko. Начальник отдела маркетинга компании «Криница» Людмила Алексеенкова в интервью «БДГ» сообщила, что новый напиток будет иметь низкое содержание алкоголя.
«Целевая аудитория наших пивных коктейлей – люди в возрасте 18-25 лет», - рассказывает Людмила Алексеенкова. По ее словам, преимущество нового продукта заключается в том, что он полностью натуральный.
На словенской рецептуре «Криница» остановилась в силу того, что компании очень понравились вкусовые качества пивных коктейлей. «Нам очень понравились вкусовые качества продукта, когда мы его дегустировали. У наших коктейлей будет незначительное содержание алкоголя – 1,9 – 4,6 градуса и мы надеемся, что это обстоятельство по достоинству оценят потребители», - говорит Людмила Алексеенкова.
Директор по маркетингу ОАО "Пивзавод «Оливария» Надежда Дешковец обращает внимание на то, что пивные коктейли пользуются популярностью в тех странах, в которых пивной рынок достаточно насыщен. «В странах Балтии потребление пива на душу населения в два раза выше, чем у нас. Потребители там весьма искушенные люди, их интересует не только традиционное пиво, но и коктейли», - делится наблюдениями Надежда Дешковец.
Прежде чем приступить к производству пивных коктейлей на родной земле, «Криница» изучила европейский опыт. «В Европе пивные коктейли пользуются высокой популярностью. В Словении за последние годы их производство выросло на 400-500%. В Германии, Франции аналогичная тенденция – молодежь пьет не только традиционное пиво, но и пивные миксы», - рассказывает Людмила Алексеенкова.
Начальник отдела маркетинга компании «Криницы» полагает, что пивные коктейли придутся по вкусу той аудитории, которая до последнего времени к пиву относилась весьма сдержанно. «Девушки традиционно пива пили гораздо меньше. Некоторых из них смущал запах, кого-то – высокое содержание алкоголя. В этом смысле пивные коктейли компании Pivovarna Lasko имеют свои преимущества – незначительное содержание алкоголя и отсутствие запаха пива», - резюмировала Людмила Алексеенкова.
В истории постсоветского пространства были как удачные примеры запуска пивных коктейлей, так и не очень. Российская «Балтика», к примеру, в 2001 году выпустила сразу несколько пивных коктейлей. Однако с каждым годом доля марки на рынке снижалась и в 2004 году компания была вынуждена свернуть проект. Только в 2007 году «Балтика» вновь вернулась к производству коктейлей. Надежда Дешковец отмечает, что успех пивных коктейлей во многом зависит от их вкусовых качеств.
Ответственность за содержание
рекламных объявлений несёт рекламодатель. Администрация сайта оставляет за собой право не публиковать объявления,
влияющие на престиж сайта. Мнения авторов опубликованных материалов могут не совпадать с мнением администрации. Идея сайта "Электронный Борисов" принадлежит редакции газеты "Курьер из Борисова" и
информационному интернет-проекту "Мой Борисов"
При любом использовании материалов сайта ссылка (для интернет-ресурсов - гиперссылка) на www.borisov-e.info
обязательна!
