Намерение открыть в Санкт-Петербурге сеть белорусских магазинов закреплено в Протоколе о сотрудничестве, который был подписан в ходе завершившегося накануне заседания рабочей группы Совета делового сотрудничества Санкт-Петербурга и Республики Беларусь.
Такой путь проникновения на российский рынок сейчас является оптимальным для большинства белорусских производителей продовольствия. Самостоятельно им трудно оплатить вход в российские супермаркеты и гипермаркеты, организовать логистику, а рекламных бюджетов оказывается недостаточно для полноценного продвижения бренда на рынке.
С другой стороны, в конкуренции по цене белорусские продукты питания, как правило, выигрывают у российских. Так, цены на молочную продукцию белорусских предприятий сейчас ниже российских в среднем в 1,5-2 раза. Как ранее планировал Минторг, в 2008 году на российский рынок может быть поставлено 145 тыс. тонн мяса, 2,8 млн. тонн молока, 500 млн. яиц, 50 тыс. тонн картофеля.
Тем не менее, сейчас сложно предугадать, насколько интересным предложение белорусской торговой сети окажется для российских покупателей. Ведь, как правило, потребитель идет в продуктовый магазин не за одним конкретным товаром. Между тем, очевидно, что организовать экспорт, например, хлебобулочной и кондитерской продукции почти невозможно. Беларусь вообще не экспортирует соки, в минимальном количестве поставляет на внешние рынки пиво и ряд других продовольственных товаров.
Если же допустить, что полноценный ассортимент будет обеспечен за счет прочих торговых марок, вновь станет проблема конкуренции брендов. Видимо все эти аспекты и должна будет учесть новая концепция розничной сети.
